Концерн «Шелл» разработал новый бренд Shell Café. Как заявляют в компании, после реконструкции и ребрендинга интерьеры АЗС «Шелл» станут больше напоминать кофейни.
В зависимости от площади Shell Café в них будут размещать кофейные станции разного формата. В кофейной карте представлены не только эспрессо, американо или капучино, но и раф, макиато, мокка и другие вариации напитка. Кофе можно приготовить и на обычном молоке, и на растительном, например, кокосовом, ореховом или банановом. Как объясняют в «Шелл», в философии логотипа Shell Café воплощена забота о будущем планеты: фирменный жёлтый цвет олицетворяет солнце, цвет зелёной сосны – жизнь, природу и свежесть, коричневый – обжаренные кофейные зёрна, а песочный – пенку свежесваренного кофе. Эти цвета будут использованы в обновленных интерьерах АЗС, дизайне униформы бариста и упаковок товаров с маркировкой Shell Café.
«Shell Café – это новый уровень комфорта и атмосфера гостеприимства. Мы заботимся о наших клиентах и предлагаем им премиальный кофе по доступной цене, чтобы посетители смогли оценить не только наше качественное топливо, но и нетопливные продукты, – пояснил директор по развитию и операционному управлению сети АЗС «Шелл» в России Виталий Маслов. – Проект стал частью стратегии по увеличению доли нетопливного бизнеса «Шелл» на российском рынке с 30 до 50% к 2025 году».
Бренд Shell Café включает и продукцию, представленную в торговом зале, в частности, кофе собственной марки Signature Espresso. Концерн «Шелл» уделяет большое внимание стратегии устойчивого развития, поэтому выбирает партнёров, разделяющих его ценности. Кофе Signature Espresso имеет маркировку RFA – знак добровольной сертификации плантаций, соблюдающих экологические и социальные стандарты, на которых обеспечивают сотрудникам справедливые условия труда.